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第十一届全国大学生广告艺术大赛命题详情!课工场解析!

责任编辑:尹敏来源:课工场华中直营总校新闻资讯发布时间:2019-04-26 15:07
导读:北大青鸟集团是北京大学优 秀校办企业。课工场是北大青鸟集团注资成立的大学生高 端教育品牌,专注于企业 IT 岗位专业人才培养。截至 2018 年,课工场在全国 30 余座城市建设课工场

全国大学生广告艺术大赛(以下简称:大广赛)是由全国大学生广告艺术大赛组委会组织,中国传媒大学举办,大广赛文化传播(北京)有限公司承办的全国高校文科大赛。大广赛成为广告及相关专业实践教学改革的试金石、检验平台。大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高的全国大学生赛事。

一、品牌介绍

命题单位:北京课工场教育科技有限公司

品牌名称:课工场

品牌简介:北大青鸟集团是北京大学优 秀校办企业。课工场是北大青鸟集团注资成立的大学生高 端教育品牌,专注于企业 IT 岗位专业人才培养。截至 2018 年,课工场在全国 30 余座城市建设课工场校区 68 所,合作院校达 317 所,线下学员已经超过 10 万人,线上学员超过 150 万人。

紧跟技术发展潮流,课工场已建立人工智能、大数据、区块链、云计算、创意设计、互联网软件、互联网营销等八个方向,覆盖互联网热门职业课程体系。同时为学员打造线上、线下两种学习模式。线上课程分为两个类型,一类课程可以帮助大学生短期内模块化提升技术水平;一类课程辅助线下学员预习、复习、测试,促进自我学习能力的培养。线下课程已形成完善的、科学的IT职业技术培训体系,能够让学员快速掌握企业急需的岗位技能,赋予学员高薪就业能力。

针对行业的快速变化及企业新的岗位技术需求,课工场建设并维护 327人的行业一线互联网企业专 家团,同时邀请北京大学教授、北美大数据专 家、行业一线专 家参与技术方向把控、课程研发及教学实施,旨在打造可以让大学生高效掌握的教学课程体系。

为积极响应国 家关于产教融合的政策,课工场获批教育部“协同育人”项目并与全国高校在新工科建设、师资培训、专业共建及实践基地等方面进行深入合作。

同时,课工场提供了全面的就业服务体系,配备了完善的就业保障。针对学员的终生职业历程,提供贯穿整个职业生涯的规划、指导等服务,使学员职场竞争力、综合素质能力获得了提升,职场人脉得到扩展。

二、产品介绍

产品名称:课工场APP

产品信息:课工场APP是一款针对大学生充电提升的技能学习平台。在这里每一位希望高薪就业的大学生,都能获得良好的学习资源,稳步的技能提升

【产品特色】

1.设计界大触、技术界大咖,每天在线直播,带你玩转移动UI和软件技术。跟随达人,学习不枯燥;

2.课程以短视频为主,支持离线下载,让你充分利用坐公交、搭地铁等碎片化时间,自主安排学习节奏,轻松学习;

3.通过适时、简单的交互式测试题,时刻检查学习漏洞、检验学习成果;

4. 24小时在线视频教学,用户可以随时和其他用户交流沟通、共同学习,更有专 家答疑解惑。

【课程涵盖】

设计:宣传单页与海报设计、画册排版、企业VI与创意LOGO设计、企业站、门户网站,电商平台等多种类型网站设计、移动端App界面设计、Axure&墨刀交互原型设计、插画与游戏UI界面设计、C4D与智能穿戴设计、AE动效与视觉特效设计、ICON与手绘等

人工智能:DeapLearning、神经网络模型、反向传播算法、LossFuction、RNN与CNN、LeNet-5、正则化、Batch-Normalization、LSTM、ReinforcementLearning等

大数据:Python、数据库、Hadoop、Spark、FLink、ELK、实时计算、离线计算、图形计算、数据湖、元数据治理、机器学习等

技术:Java、分布式微服、架构设计、Vue、微信小程序、微信小游戏、大数据可视化,人脸识别、支付宝小程序、WebPack、Progressive Web App、Sass等

云计算:高 级运维、云计算运维、DevOps、AIOps、互联网信息安全、云安全等

运营:自媒体运营、微信营销、社群营销、抖音营销、SEO、SEM、信息流广告、APP推广、淘系电商、社交电商、跨境电商等

其他:软件工程、游戏竞技,办公软件,职场沟通,职场心理等

三、广告主题&目的

广告主题:课工场APP,专注于大学生就业教育的学习平台

目标群体:在校大学生

广告目的: 1、吸引大学生使用课工场app在线学习

2、引导大学生了解课工场的课程以及课工场的定位(专注大学生就业教育)

3、使大学生了解在课工场学习专业技能可以实现高薪就业的目的

四、主题解析

主题解析:随着大学毕业生人数增多,大学生就业压力日益严峻,不断提升自身软、硬实力,成为更多大学生的需求。课工场作为北京大学优 秀校办企业北大青鸟集团注资成立的专注于大学生就业教育的高 端品牌,承担起了帮助大学生技能重塑的重任,支持他们成为更喜欢的自己。课工场App的出现,就为在读、在职的大学生群体提供了良好的在线技能提升平台。

课工场App主要面向大学生群体,在课工场app能学习到互联网前沿实用的互联网技术,随时随地为你补充知识能量。

因此本次命题需要从大学生需求角度出发,表现出大学生可以通过学习课工场app中的课程,能够完成技能提升,实现高薪就业的目的。

可以从大学生的现实状况联想,除了上课、玩游戏,该怎样度过从大一到就业阶段的迷茫期。

可以体现App的优势:随时随地学习(比如等车、坐车、吃饭的时候,打开课工场App学习新知识)。

本次命题鼓励大家发散思维,可以结合以上提出的方向,也可自行发挥,表现形式随心所欲,欢迎你脑洞大开,发挥专业优势创造不一样的优 秀作品,提升大学生对于课工场品牌的认知度和好感度。

五、广告形式

一、平面类:

针对课工场APP,通过年轻化的创意方式,设计一幅或系列KV(主视觉)海报,基于产品定位及特点,结合大学生喜欢的创意方式,实现对产品的认知及好感度提升。

二、视频类:

站在大学生的角度,清晰传达产品概念,促使大学生使用课工场在线教育平台进行学习。

作品可结合年轻人的生活方式和态度,自由发挥,传播适用于社交媒体和户外媒体等。

三、动画类:

30秒以内动画广告,可以结合课工场吉祥物设计,或者自由发挥,题材不限,并在此基础上通过故事情节的阐述,传达产品核心利益点。

四、互动类:

形式不限,要求具有创意和互动性,易于传播的H5互动广告,题材不限,传播产品概念,可以引发大学生的参与及二次传播。

五、文案类:

可以通过广告语、创意脚本、产品故事等形式用年轻人喜欢的方式清晰传达课工场APP。文字风格不限。

六、广播类:

策划15秒或30秒广播广告。

七、营销策划案:

针对命题角度,基于市场分析、竞品分析、大学生业余习惯等方面的调研,为课工场app在大学生人群中定一个清晰的品牌定位,并制定一份详细的推广计划(各传播渠道及详细传播方案等)。总预算1000万元人民币。

六、特别福利

特别增设“企业特别奖”,获奖的团队:

①获得企业颁发的奖金和证书;

②作品有机会落地执行。

本文标题:第十一届全国大学生广告艺术大赛命题详情!课工场解析!,责任编辑:尹敏,于2019年04月26日15时07分发布于课工场华中直营总校。课工场华中直营总校武汉光谷IT教育培训中心-武汉课工场.专注培养互联网高品质IT人才,7*24小时线上线下双模式教学,拥有UI设计、java、web前端、大数据、python等热门专业,咨询热线:027-87856162.

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赵老师

从事IT教育培训十年有余,致力于帮助广大学子找到适合自己的专业。

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